Mattel, géant américain du jouet, annonce la création d’un parc aquatique dédié à ses marques emblématiques, dont Barbie et Hot Wheels. Le premier parc, dédié spécifiquement à Barbie, devrait ouvrir en Nebraska en fin d’année 2027. L’entreprise a précisé que ce projet s’inscrit dans une stratégie de diversification, visant à offrir aux consommateurs des expériences immersives liées à ses licences.
Le parc inclura des attractions thématiques basées sur les personnages de Barbie, ainsi que des zones dédiées à d’autres marques de la société, comme Hot Wheels. Mattel a indiqué que ce projet s’inspire des succès des parcs d’attractions existants, tout en mettant en avant l’importance des marques pour la fidélisation des clients. Le projet a été présenté comme une initiative de longue durée, avec des études de faisabilité menées dans plusieurs États américains.
Mattel a déjà lancé des parcs d’attractions dans d’autres régions, notamment en Europe. Ce nouveau parc en Amérique du Nord s’inscrit dans un effort plus large pour renforcer la présence de ses marques dans l’industrie des loisirs. L’entreprise a également souligné que ce projet pourrait générer des milliers d’emplois locaux et stimuler l’économie du Nebraska. Le lancement du parc sera accompagné d’une campagne de communication intensive, visant à attirer des familles et des fans de la marque.
